رسانه های محلی - روزنامه ها، ایستگاه های رادیویی، وابسته های تلویزیونی و پلتفرم های خبری جامعه دیجیتال - سنگ بنای ارتباطات مردمی هستند.برای سازمان هایی که ابتکارات جامعه دیابت را اجرا می کنند، این کانال ها یک خط مستقیم و قابل اعتماد به جمعیت هایی که نیاز به اطلاعات، پشتیبانی و تعامل دارند، بر خلاف کمپین های ملی گسترده ای که می توانند احساس بی شخصی بودن کنند، ارتباط رسانه های محلی ارائه می دهند: داستان در مورد غربالگری دیابت خاص در ارتباط با استفاده از مردم محلی، در نهایت، تقویت می شود، و آگاهی عمومی، و در نهایت، زمانی که می تواند به طور استراتژیک آنها را تقویت کند.

با این حال، بسیاری از گروه های حمایت از دیابت، مراکز بهداشت جامعه و سازمان های غیر انتفاعی رسانه های محلی را نادیده می گیرند یا فاقد یک برنامه توسعه آشکار هستند، یا فرض می کنند که پوشش خبری برای ابتکارات عمده دیابت محفوظ است - در واقع، سردبیران محلی و تولیدکنندگان برای محتوا گرسنه هستند که به منافع بهداشتی جامعه خود خدمت می کنند، این مقاله یک کتاب جامع برای استفاده از رسانه های محلی برای ترویج ابتکارات دیابت فراهم می کند - برای اندازه گیری روابط موثر و موثر با روزنامه نگاران.

درک قدرت رسانه های محلی

نفوذ رسانه های محلی ناشی از اعتبار و تمرکز بیش از حد محلی است.با توجه به یک نظرسنجی مرکز تحقیقات ، تقریبا 40٪ از بزرگسالان اغلب اخبار از تلویزیون محلی دریافت می کنند، و بسیاری از آنها اعتماد به آن را بیشتر از رسانه های ملی، روزنامه های محلی و رادیو باقی می ماند منابع اطلاعات اولیه برای ابتکارات دیابت، اعتماد به نفس محلی است که به آنها اعتماد می کند و به آنها در هنگام ثبت نام گذاری یک گزارش های محلی اعتماد به کودکان و اعتماد به نفس می دهد.

علاوه بر این، رسانه های محلی در داستان سرایی که داده ها را به صورت متنی بیان می کند، برتری می یابند، آمار ملی در مورد شیوع دیابت (مانند گزارش 2023 نشان می دهد که 11.6% از جمعیت ایالات متحده دیابت دارد - شما می توانید آن اعداد را به روایت تبدیل کنید: "در شهرستان ما، 1 در 8 بزرگسال دارای ابتکار عمل به یاد ماندنی است - شما را با توجه به انتقال پیام های محلی خود را از طریق حرکت های شخصی خود را از طریق هدایت می کند.

استراتژی های مشارکت رسانه های محلی

تعامل موثر رسانه ها در مورد ارسال یک مطبوعات منفرد و امیدوار کننده برای بهترین ها نیست.این نیاز به یک رویکرد سیستماتیک بر روی روابط، محتوای قانع کننده و پیگیری مداوم دارد.

ایجاد روابط واقعی با روزنامه نگاران

روزنامه نگاران با ایمیل های زمینی شگفت زده می شوند، کسانی که اغلب از منابعی که می شناسند و اعتماد می کنند، می آیند. با شناسایی خبرنگاران، سردبیران و تولیدکنندگان که سلامت، رویدادهای اجتماعی یا داستان های علاقه مند انسان را در رسانه های محلی خود پوشش می دهند، آنها را در رسانه های اجتماعی دنبال می کنند، کار خود را مطالعه می کنند و درک می کنند خود را با یک ایمیل مختصر و احترام معرفی می کنند که توضیح می دهد که سازمان شما فکر می کند که چرا مخاطب اول به آن ها در ارتباط می دهد، تمرکز نمی کند.

هنگامی که یک رابطه برقرار می شود، به یک منبع قابل اعتماد تبدیل می شود که به سرعت به سوالات رسانه ای پاسخ می دهد، داده های منحصر به فرد یا داستان های موفقیت را به اشتراک می گذارد و پیشنهاد می کند تا آنها را با دیگر کارشناسان ارتباط برقرار کند. روزنامه نگاران متوجه شدند که متخصصان روابط عمومی که مدت ها در پوشش حساب های بانکی شما تنها سه برابر است و به آنها اعتماد می کنند.

انتشار مطبوعات کرافت که دریافت می کنند

یک مطبوعات هنوز هم وسیله استاندارد برای اعلام حوادث، نقاط عطف یا برنامه پرتاب می شود، اما برای ایستادگی در یک اتاق خبر شلوغ، باید مختصر، به خوبی ساختار یافته و قابل خبر باشد. مدل درون گرا را دنبال کنید: با مهم ترین اطلاعات – که، چه زمانی، چه چیزی، چرا، لایه ای در حمایت از جزئیات سهمیه و یا رهبری جامعه.

ابتکارات دیابت باید بر تاثیر انسانی تأکید کنند، به جای اینکه "ما در روز شنبه غربالگری دیابت را میزبانی کنیم"، نوشتن "هدف غربالگری آزاد سان برای شناسایی 1 در 4 بزرگسال در شهرستان ما که نمی دانند آنها پیش دیابت دارند"، شامل یک تماس قوی برای عمل و تماس با اطلاعات برای هر دو رسانه و شرکت کنندگان است. انتشار به یک صفحه در صورت امکان، و ارسال آن به عنوان یک موضوع کلیدی (نه استفاده از یک موضوع صریح)

ارائه مصاحبه های تخصصی و سخنرانان

رسانه ها اغلب به صداهای آگاهانه برای اظهار نظر در مورد روند سلامت، تحقیقات جدید یا مسائل جامعه نیاز دارند.با آموزش و ارائه سخنگویان معتبر -endocrinology، مربیان دیابت گواهی، کارکنان بهداشت جامعه و یا حتی بیماران با داستان های قانع کننده - شما تبدیل به یک متن مصاحبه است که نشان می دهد پیام های کلیدی، سوالات بالقوه و aecdots اطمینان از سخنگوی رسانه آموزش دیده اند: آنها باید به برنامه زبان خود مراجعه کنند و پل ساده خود را اجتناب کنند.

یک مصاحبه رادیویی زنده یا ضبط شده در مورد مدیریت خود دیابت، به عنوان مثال، می تواند به شنوندگان روستایی که دسترسی به اینترنت محدود دارند، دسترسی داشته باشد.یک بخش تلویزیونی با سرآشپزی که نشان می دهد پخت و پز کم کربوهیدرات سالم می تواند هزاران نفر را به وب سایت شما برساند و روزنامه ای که توسط یک پزشک محلی در مورد پیشگیری از دیابت مطرح شده است، نمی تواند مکالمات سیاست های اجتماعی را شکل دهد.

رویدادهای اجتماعی قابل اعتماد

رویدادها قلاب های خبری طبیعی ایجاد می کنند.یک نمایشگاه بهداشتی، یک کلاس پخت و پز 5K، یا یک پیاده روی آگاهی از دیابت می تواند خدمه و عکاسان را جذب کند، اما برای به حداکثر رساندن پوشش، شما باید مانند یک تولید کننده بصری و قابل دسترس فکر کنید - یک پارک، یک ورزشگاه، مرکز رسانه ها را دعوت کنید (دو تا سه هفته پیش از آن) و پیگیری 48 ساعت قبل از ارائه یک منطقه با وضوح رسانه ای در مورد مصاحبه های بالا.

پوشش دیجیتال نیز اهمیت دارد. Live-tweet رویداد، فیلم های کوتاه و برچسب روزنامه نگاران که شرکت کردند.بعد از رویداد، یک یادداشت تشکر و یک وقفه کوتاه با لحظات ایستاده ارسال کنید، این رابطه را تقویت می کند و احتمال پوشش برای ابتکار بعدی شما را افزایش می دهد.حتی رویدادهای کوچک با دوازده شرکت کننده می توانند یک داستان را ایجاد کنند اگر آنها یک زاویه منحصر به فرد را درگیر کنند - این امر باعث تقویت یک گروه از سربازان و یا یک آگاهی بالا در مدرسه.

ساخت داستان های پیچیده که Resonate

فراتر از انتشار مطبوعات و اعلامیه های رویداد، قوی ترین پوشش رسانه ها از داستان های معتبر است، روزنامه نگاری خوب روایت است و ابتکارات دیابت مواد فراوانی برای روایت هایی که آموزش، الهام بخش و تحریک عمل ارائه می دهند، فراهم می کند.

استفاده از روایت های شخصی و مطالعات موردی

هیچ چیز توجه خواننده را مانند یک داستان انسانی قابل درک جلب نمی کند. شناسایی افراد در جامعه شما که سلامت خود را از طریق برنامه های خود تغییر داده اند - مادری که پیش دیابت خود را از طریق تغییرات شیوه زندگی تغییر داده است، نوجوان که آموخته است به طور مستقل دیابت نوع 1 را مدیریت کند، یک ارشد که در یک گروه پشتیبانی از دیابت با رضایت مناسب، این داستان ها را با اطلاعات تماس روزنامه نگاران به اشتراک بگذارد تا بتواند به طور مستقیم مصاحبه کند.

داستان های شخصی مفاهیم انتزاعی را مشخص می کنند.هنگامی که یک روزنامه مادر بزرگ که روزانه A1C خود را با پیاده روی در یک برنامه مبتنی بر کلیسا کاهش می دهد، خوانندگان خود را در کفش های خود می بینند. اتصال عاطفی باعث تعامل می شود - سهام، و مهمتر از همه، تغییر رفتار از طریق شرکای رسانه ای قابل اعتماد به طور قابل توجهی موثر است.

اطلاعات و تصاویر شرکت کننده

در حالی که داستان ها احساسات را درگیر می کنند، داده ها اعتبار می کنند تا آمار ملی را برای مرتبط کردن آنها فراهم کنند، به عنوان مثال، اگر شیوع دیابت ملی 11.6% باشد، میزان شرکت شما یا کد پستی چیست؟ از داده های بخش بهداشت دولتی، CDC دیابت اطلس یا سیستم های بیمارستان محلی استفاده کنید.

تصاویر همچنین شامل عکس ها و تصاویر با کیفیت بالا از اعضای جامعه شرکت کننده در فعالیت ها هستند - مردم لبخند می زنند، پخت و پز، ورزش - بسیار جذاب تر از شات های گروهی هستند. ارائه این به رسانه ها همراه با زیرنویس ها و خطوط اعتباری برای تلویزیون، ارائه فیلم های ثبت نام از حوادث خود، غربالگری و یا فعالیت های کارگاه.

انواع مختلف رسانه های محلی

هر رسانه نیاز به یک رویکرد مناسب دارد.آنچه برای یک روزنامه چاپی کار می کند ممکن است برای نمایش رادیو صبحگاهی مناسب نباشد. درک تفاوت ها به شما کمک می کند تا زمین هایی را که مطابق با فرمت خروجی و انتظارات مخاطبان است، بسازید.

روزنامه های محلی و سایت های خبری آنلاین

چاپ و اخبار دیجیتال به طور معمول اجازه می دهد تا برای داستان های طولانی تر، دقیق تر، آنها ایده آل برای یادداشت، ستون مهمان، مقالات ویژگی، و در عمق پروفایل های داستان پیچ و خم ایده هایی که با بخش های بهداشتی یا ستون های جامعه هماهنگ می شوند، نگه دارید اسناد بین 600 و 800 کلمات؛ زمین باید قوس روایت و منابع بالقوه را توصیف کند.

سایت های خبری آنلاین محلی اغلب کارکنان کمتری دارند و به ارسال پست های مطبوعاتی شما دقیقا همان طور که می خواهید منتشر کنند، آنها ممکن است آنها را با استفاده از یک دیگ بخار با یک لینک به وب سایت شما که خوانندگان می توانند اطلاعات بیشتری پیدا کنند یا ثبت نام برای برنامه ها. حفظ یک صفحه "newsroom" در سایت خود را با دارایی های قابل دانلود، تماس های رسانه ای و انتشار مطبوعات آرشیو شده است.

ایستگاه های رادیویی

رادیو صمیمی، فوری و به مخاطبان در طول درایو، در محل کار، یا در خانه های خود را.نمایش سخنرانی سلامت پیچ و یا بخش های تقویم جامعه است. ارائه مصاحبه زنده و یا پیش ضبط شده با سخنگوی خود و یا یک شرکت کننده برنامه، نگه داشتن گفتگو و جلوگیری از مواد مخدر و مواد مخدر اغلب قدردانی از خلاصه، جذاب کلیپ های صوتی ( نیش) آنها می توانند به بخش های خبری یا یک جمله تکرار کنند - و یا پیام های پیام های پیام های مخاطب را تکرار کنید.

اگر ابتکار عمل شما به جمعیت غیر انگلیسی زبان خدمت می کند، ایستگاه های رادیویی دو زبانه یا خارجی زبان را به کار می برید، اغلب در جوامع خود بخش آگاهی از دیابت را در یک ایستگاه اسپانیایی زبان، به عنوان مثال، می توانند موانع فرهنگی و زبانی را که مانع از مراقبت از مردم می شود، از بین ببرند.

اخبار محلی تلویزیون

تلویزیون توسط تصاویر و بخش های کوتاه هدایت می شود.یک داستان تنها 90 ثانیه است، اما می تواند به ده ها هزار بیننده برسد، به پوشش تلویزیونی زمینی، تمرکز بر رویدادهای با عناصر بصری قوی: یک گروه بزرگ انجام تمرینات، یک نمایش پخت و پز، غربالگری سلامت با نمودار های رنگارنگ. ارسال یک "رسانه رسانه ای" (نه یک انتشار کامل مطبوعات) که برجسته و روشن می کند، یک لحظه های کلیدی را فراهم می کند.

صبح و ظهر اغلب بخش های “تعهد هویت” را نشان می دهد که می توانید به طور خلاصه یک رویداد آینده را توصیف کنید. برنامه های روزانه در ایستگاه های محلی نیز ممکن است به بحث های طولانی تر اجازه دهند تا بسته ویدئویی قبل از ضبط شده را ارائه دهند اگر ایستگاه نتواند یک خدمه را ارسال کند و به یاد داشته باشید: اخبار روزانه در ایستگاه های محلی نیز جریان های آنلاین گسترش می یابد، به فراتر از پخش شدن.

Hyper-Local Community Bulletins و Podcasts

از گلوله های کلیسا، خبرنامه های محله، ارتباطات منطقه ای مدرسه و پادکست های کوچک جامعه غافل نشوید، این کانال ها اغلب مخاطبان را به طور عمیقی درگیر می کنند. فرستادن آنها را کوتاه تر کرده یا دعوت به همکاری برای پادکست در مورد مدیریت دیابت در جامعه است. چنین ظاهر می تواند اعتماد و تولید کلمه دهان که اثر پوشش رسانه های اصلی را چند برابر می کند.

اندازه گیری موفقیت و نشان دادن تأثیر

برای توجیه سرمایه گذاری مداوم در رسانه ها و اصلاح استراتژی خود - شما باید نتایج را اندازه گیری کنید.شروع با تعریف اینکه موفقیت برای ابتکار شما چیست، آیا حضور در رویدادها افزایش یافته است؟ تماس های بیشتر به یک خط کمک کننده دیابتی؟ ترافیک وب سایت عالی به مواد آموزشی؟ سپس معیارهای مربوطه را پیگیری کنید.

شاخص های Quantitative

  • اشاره می کند: از ابزارهایی مانند Google Alerts، Meltwater یا سرویس های کلیپ سازی محلی رایگان برای شمارش اشاره ها، تاریخ، دسترسی (circulation یا بینندگان) و اینکه آیا پوشش مثبت است.
  • حضور: حضور را قبل و بعد از کمپین رسانه ای مقایسه کنید، از شرکت کنندگان بپرسید که چگونه در مورد این رویداد شنیده اند (به عنوان مثال، "اخبار"، "TV"، "رادیو") و ثبت این داده ها.
  • Web and social Analysis: نظارت بر ترافیک ارجاع از وب سایت های خبری محلی. Set up up URL های ردیابی (UTM پارامترها) برای لینک های به اشتراک گذاشته شده در مطبوعات یا مقالات اندازه گیری در خبرنامه ثبت نام یا ثبت نام برنامه.
  • داده های نظرسنجی مشترک: اعضای جامعه بررسی دوره ای در مورد آگاهی خود از برنامه های خود و جایی که آنها اطلاعات دریافت می کنند، این می تواند تاثیر خاص رسانه های محلی را نشان دهد.

بینش کیفی

اعداد کل داستان را نمی گویند. جمع آوری بازخوردهای حکایتی از کارکنان، داوطلبان و شرکت کنندگان برنامه.آیا مصاحبه رادیویی سیل تماس های حمایتی را برانگیخت؟ آیا پروفایل روزنامه منجر به حمایت مالی شرکت های جدید شد؟ مثال های توجه از چگونگی تغییر پوشش رفتار یا باز کردن درب ها، این موارد را به مطالعات موردی یا گزارش های تاثیر که می توانید با صندوقداران و اعضای هیئت مدیره به اشتراک بگذارید و با خود رسانه ها نشان دادن عمیق تر از آنها، حتی می تواند الهام بخش تر از تاثیر واقعی خبرنگاران باشد.

نتیجه گیری: از پوشش تا بهداشت جامعه

رسانه های محلی یک پلاگین یک بار برای یک رویداد نیست؛ یک کانال مداوم برای ایجاد آگاهی، اعتماد و عمل در اطراف ابتکارات جامعه دیابت است.با سرمایه گذاری در روابط با روزنامه نگاران، ایجاد داستان های متمرکز انسان، خیاط رویکرد خود را برای هر بخش از رسانه ها، و اندازه گیری نتایج، شما رسانه های محلی اخبار را از ناظران منفعل به متحدان فعال تبدیل می کنید.موفقیت نهایی صرفا یک شماره رسانه های بالاتر نیست - که در آن مردم را پشتیبانی می کنند و یا عوامل دسترسی محلی را در آن احساس می کنند.