当地媒体 — — 报纸、广播电台、电视联播和数字社区新闻平台 — — 仍然是基层传播的基石。 对于实施糖尿病社区倡议的组织来说,这些渠道为最需要信息、支持和参与的民众提供了直接、可信赖的热线。 与那些不个人意识的全国性运动不同,当地媒体提供适切性:关于特定街区糖尿病筛查事件的故事与通用公共服务公告不同。 战略使用时,当地媒体可以通过在自己的后院将人们与资源联系起来来扩大认识、招募志愿者、推动出席并最终改善健康结果。

即便如此,许多糖尿病宣传团体、社区保健中心和非营利组织对当地媒体的利用程度也很低。 要么它们缺乏明确的外联计划,要么它们认为新闻报道是用于重大举措。 事实上,当地编辑和制作人渴望为社区健康利益服务的内容。 这篇文章提供了一套全面的游戏手册,用以利用当地媒体促进糖尿病社区举措 — — 从与记者建立关系到衡量你的报道影响。 最后,你将会有行动策略将当地媒体转变为你的使命中的强大伙伴,预防、管理和治疗糖尿病。

了解地方媒体的力量

当地媒体的影响力来自其可信度和超局部关注。 根据一份Pew研究中心调查,近40%的成年人经常从当地电视获得新闻,而且许多人比国家媒体更信任它。 在农村和服务不足的地区,当地报纸和电台仍然是主要信息来源。 对于糖尿病倡议来说,这种信任是宝贵的。 当一个受信任的当地主播报道免费糖尿病教育课时,父母更有可能报名到孩子那里。 当社区报纸描述病人的成功生活方式改变时,其他人会看到自己有一条现实和可以实现的道路。

此外,当地媒体在讲述数据的背景方面表现得非常出色。 有关糖尿病流行的全国性统计数据 — — 如CDC的2023年报告 —— 显示11.6%的美国人口患有糖尿病 — — 能够让人感到抽象。 当地媒体将这些数字变成叙述性数字 : “ 在我们的县,每8个成年人中就有1个患有糖尿病。 ”这个家庭所做的就是这个。 这种转变从抽象转向个人驱动社区行动。 通过调整你的信息与当地媒体的编辑价值——及时性、接近性、影响和人类兴趣——使你的倡议变得有新闻价值和值得纪念。

动员当地媒体参与的战略

媒体的有效参与并不在于发出一份单一的新闻稿,希望得到最佳。 这需要一种基于关系、令人信服的内容和连贯的后续行动的系统方法。 以下是核心战略,分为可操作战术。

与记者建立真实关系

记者们被发来很多邮件。 突破的邮件往往来自他们所知道的和信任的来源。首先要找出那些报道健康、社区活动或当地媒体中人类感兴趣的故事的记者、编辑和制作人。 跟着他们,阅读他们的作品,了解他们的节奏。 向你们介绍一个简明而尊重的电子邮件,解释你们组织的使命,以及你们认为他们的听众会受益的原因。 不要在第一次接触中发表一个故事 — — 重点是建立关系。

一旦建立了关系,就成为可靠的资源。迅速响应媒体询问,首先分享独家数据或成功故事,并主动与其他专家联系。随着时间的推移,记者们在需要糖尿病相关内容时会来找你。 Nieman新闻实验室2023年的一项研究发现,投资长期媒体关系的公关专业人员比那些只依靠大众传播的专业人员获得三倍的报导。一致性和可靠性是你们的货币。

手动新闻稿,已注意到

发布新闻稿仍然是宣布事件、里程碑或程序启动的标准工具。 但是,在繁忙的新闻室中,它必须简洁、结构合理、有新闻价值。 遵循反向的金字塔模式:领导最重要的信息 — — 是谁、何时、何地、为何 — — 然后是领导层或社区成员提供详细信息并发表可限定的言论。

糖尿病倡议应该强调人类的影响。 而不是“我们将在星期六主持糖尿病筛查 ” , 写道“星期六免费筛查旨在确定本县每4名成年人中就有1名不知道自己有糖尿病。 ”包括强烈呼吁媒体和参与者采取行动和联系信息。 尽可能将发布内容保留在一页,并将其作为电子邮件(不仅仅是附件)的正文发送,并附有一个令人信服的主题线。 使用弹出点、粗体关键统计数据,并将后续细节嵌入底部的锅炉中。

提供专家访谈和发言人

媒体经常需要知识分子的声音来评论健康趋势、新研究或社区问题。 通过培训和提供可信的发言人 — — 任人唯亲的糖尿病教育者、社区卫生工作者,甚至有令人信服的故事的病人 — — 来成为源头。 准备概述关键信息、潜在问题和轶事的采访简报。 确保发言人受到媒体培训:他们应该用平庸的语言说话,避免言行,并回到你倡议的使命上来。

以糖尿病自我管理为例,现场或录制的电台采访可以接触到互联网接入有限的农村听众。 电视采访部分,一个厨师展示健康的低卡布烹饪,可以驱使上千人访问您的网站。 由当地医生撰写的糖尿病预防问题报纸可以塑造社区政策对话。 不要等待媒体主动要求特写、现场采访或客串专栏的发言人。

组织有新闻价值的社区活动

事件会创造自然的新闻钩。健康展会、5K跑会、烹饪课或糖尿病意识走会可以吸引摄像组和摄影师。但为了最大限度地进行报道,你需要像制作人一样思考。选择一个视觉和无障碍的地点——一个公园、一个学校体育馆、一个中心广场。请媒体提前(提前两到三周),并在48小时前跟进。提供一套媒体资料:关于你地区糖尿病的概况介绍、活动时间表和过去事件的高分辨率照片。当天,指定一个媒体联络人,协助采访和浏览。

数字报道也很重要。 Live 将活动推后,张贴短视频,并给出席的记者贴上标签。活动结束后,请发送一封感谢信,并附上一段简短的复述,其中包含突出时刻。这加强了关系,增加了你下一个倡议的报导机会。即使有十几个参与者参加的小型活动,如果涉及独特的角度,也可以产生一个故事 — — 类似为退伍军人提供糖尿病支持的团体,或者在高中开展十几岁前的宣传活动。

编织重现的编织故事

除了新闻稿和事件公告之外,最有影响力的媒体报道来自真实的故事。 良好的新闻业是叙事,糖尿病倡议为叙事提供了丰富的材料,可以教育、激励和激励人们采取行动。

使用个人叙述和案例研究

没有什么能像令人愉快的人类故事那样吸引读者的注意力。 找出社区中通过你方案改变健康的个人 — — 一个通过生活方式改变而逆转其先糖尿病的母亲、一个学习独立管理一型糖尿病的青少年、一个在糖尿病支援团体中找到伴侣的老年人。在适当的同意下,与记者分享这些故事。提供联系信息,让他们直接采访患者。

个人故事使抽象的概念变得具体。当报纸上描述一位祖母每天在教堂节目之后走路降低A1C时,读者会看到自己在自己的鞋子里。情感联系驱动着参与——评论、分享,最重要的是行为改变。 根据美国心理学协会的研究[,叙事健康沟通在改变态度方面比仅仅通过教学信息要有效得多。你的当地媒体伙伴需要这些故事来完成为社区服务的使命;你的作用是用一个有新闻价值的包裹来传达这些故事。

包含数据和视觉

故事涉及情感,数据则提供可信度。 将国家统计本地化,使之具有相关性。 比如,如果全国糖尿病流行率为11.6%,那么您的县或县代码是多少? 使用来自州卫生部、疾控中心糖尿病图集或当地医院系统的数据。 以视觉方式展示这些数据:图片、地图或图表,让记者可以嵌入数字文章或在社交媒体上分享。

社区成员参与活动——人们笑出、烹饪、锻炼——的高质量形象比表演团体镜头更有说服力,向媒体提供这些画面以及字幕和信用额度。电视则提供你们活动、放映或工作坊活动的画面。你准备的视觉资料越多,制作人就越容易对一个故事说好。

导航不同的本地媒体类型

媒体需要量身定制的处理方法。 印刷报纸的操作可能不适合晨间广播。 了解细微差别有助于你设计出符合排出点格式和观众期望的投出点。

地方报纸和在线新闻网站

印刷和数字新闻通常可以提供更长、更详细的故事。它们对于专栏、嘉宾专栏、专题文章和深度简介来说是理想的。与卫生部门或社区栏目一致的 Pitch 故事构想。将专栏保留在600至800个字;专题投出应描述叙事弧和潜在来源。提供独家的早期访问新节目或研究成果,以鼓励专门报道。

本地在线新闻网站往往较少工作人员,而且依赖提交材料。 提交新闻稿时要准确, 也可以逐字逐句。 包括一个锅炉板, 链接到您的网站, 读者可以在那里找到更多信息或程序注册。 在您的网站上保留一个“ 新闻室” 网页, 上面有可下载资产、 媒体联系人和存档新闻稿。

广播电台

电台是亲密的、即时的,在驱动器、工作或家中可以接触到听众。 Pitch 健康谈话节目或社区日历节目。 提供现场或预录的采访,请与您的发言人或节目参与者交谈。保持讨论对话并避免医疗术语。电台制作人往往欣赏简短的、有声音的剪辑(声音咬伤),他们可以插入新闻节目。 准备一两个可以概括您信息的内容的句子,一个听众可以记住并重复。

以英语为主的双语或外语电台,在社区中往往服务不足,影响很大。 比如,西班牙语电台的糖尿病意识部分可以打破阻碍人们寻求治疗的文化和语言障碍。

地方电视新闻

电视由视觉和短片驱动,一个故事可能只有90秒,但可以覆盖上万观众。 若要登陆电视报道,要关注具有强烈视觉元素的事件:大型团体的演练、烹饪演示、带有多彩图表的健康放映。 发送“媒体警报”(而不是完整的新闻稿),突出视觉潜力,并提供关键时刻的时间表。

早晨和中午经常播放“社区日历”节目,您可以在此简短地描述即将到来的事件。星期天的早晨公共节目可能会允许更长的讨论。如果电台不能派出一个摄像头,您可以提供预录视频包。记住:当地电台的日间新闻也会在网上流出,将您的覆盖范围扩大到广播之外。

地方社区公告和播客

切勿忽视教会公告、社区通讯、校区通讯以及小社区播客。 这些频道往往有深度的受众。 发送短的模糊信息或邀请合作播放有关社区糖尿病管理的播客插曲。 这种外表可以建立信任并产生能将主流媒体报道效果倍增的"口"字。

衡量成功和示范影响

要想证明继续投资于媒体宣传 — — 并完善战略 — — 需要衡量成果。首先确定你的倡议会取得什么成功。它是否增加了对事件的出席? 更多人打到糖尿病求助热线? 更多的网站流量,然后跟踪相关的衡量标准。

数量

  • 媒体提到: 使用Google Alerts,Meltwater等工具,或免费的本地剪辑服务来进行引用. 跟踪出道口,日期,接触(发行或取景),以及覆盖是否为正.
  • 参加: 比较媒体活动前后的出席情况。如果可能,请询问与会者对活动是如何听到的(例如“报纸”、“电视”、“无线电”),并记录这些数据。
  • 网站和社会分析:[ 监控本地新闻网站的转介流量. 为新闻稿或文章中共享的链接设置跟踪URL(UTM参数). 测量通讯签名或程序注册的增加.
  • 社区调查数据: 定期调查社区成员了解你的节目和他们获得信息的地方。这可以揭示当地媒体的具体影响。

定性透视

数字并不能说明整个故事。 收集工作人员、志愿者和节目参与者的传闻反馈。 电台采访是否引发了支持性电话的浪潮?报纸简介是否导致新的公司赞助? 注意报道如何改变行为或打开大门的例子。 把这些案例汇编成案例研究或影响报告,你可以与资助者和董事会成员分享,也可以与媒体本身分享。 向记者展示他们报道的真实世界效应,可以激励未来更深入地报道。

结论:从覆盖到社区保健

当地媒体并不是一个事件一次性的插头;它是围绕糖尿病社区倡议建立意识、信任和行动的持续渠道。 通过投资与记者的关系、以人为中心的故事、针对每种媒体的定制方法以及衡量结果,你将当地新闻机构从被动观察者转变为积极的盟友。 最终的成功不仅仅是媒体提到的一个更高数目的媒体 — — 即人们了解糖尿病风险因素的社区,他们可以在那里获得负担得起的筛选,并且他们觉得自己在管理病情时会得到支持。 你下一期新闻稿、电台广播或电视部分可以帮助创造这个现实,一次一个当地新闻。