כיצד לנתק את התקשורת המקומית לקידום יוזמת הקהילה לסוכרת

כלי תקשורת מקומיים -newspapers, תחנות רדיו, שותפים לטלוויזיה ופלטפורמות חדשות קהילתיות דיגיטליות - נותרו אבן הפינה של תקשורת עממית.עבור ארגונים המפעילים יוזמות קהילתיות סוכרת, ערוצים אלה מציעים קו ישיר, אמין לאוכלוסיות הזקוקות למידע, תמיכה ומעורבות ביותר.בניגוד לקמפיינים לאומיים רחבים שיכולים להרגיש לא אישיים, מדיה מקומית מספקת רלוונטיות: סיפור על אירוע בדיקות סוכרת באזורים ספציפיים מאשר שירות גנרי, כאשר משתמשים בסופו של דבר, יכולים לשפר את משאבי בריאות מקומיים, בסופו של דבר, באמצעות תמיכה מקצועית, ובסופו של דבר, באמצעות מודעות חברתית, באמצעות שירות אסטרטגי, באמצעות שירות, באמצעות שירות, באמצעות אבטחה, באמצעות אבטחה, באמצעות אבטחה, תקשורת מקומית, באמצעות שירות, באמצעות אבטחה, באמצעות אבטחה, תקשורת מקומית, ובסופו של דבר, תקשורתית, יכולים לשפר את רמת מודעות מקומית, תקשורת מקומית, באמצעות מודעות חברתית, ובסופו של דבר, ובסופו של דבר, תקשורת מקומית, באמצעות שירות, תקשורת מקומית, באמצעות שירות, באופן אוטומטי, באמצעות שירות ציבורי, באופן רשמי, באמצעות שימוש במתנדבים, תקשורתית, תקשורת מקומית, יכול לשפר את רמת מודעות חברתית, תקשורת מקומית, באופן רשמי, באופן רשמי, תקשורת מקומית, יכול לשפר את רמת מודעות אישית, תקשורת מספקת תוצאות תקשורת, תקשורת מקומית, תקשורת מקומית, יכול בסופו של דבר, תקשורת מקומית, תקשורת מקומית

עם זאת, קבוצות רבות של סוכרת, מרכזי בריאות קהילתיים וארגונים ללא כוונת רווח מבססים את התקשורת המקומית.או שאין להם תוכנית עזיבה ברורה, או שהם מניחים כי כיסוי עיתונות הוא שמור ליוזמות גדולות. במציאות, עורכים מקומיים ויצרנים הם רעבים לתוכן שמשרת את האינטרסים הבריאותיים של הקהילה שלהם. מאמר זה מספק חוברת משחקים מקיפה עבור מינוף מדיה מקומית לקידום יוזמות סוכרת - ממערכות יחסים עם עיתונאים ועד להשפעה של השותף שלך, כדי למנוע את הסיקור התקשורתי התקשורתי שלך.

הבנת הכוח של התקשורת המקומית

ההשפעה של התקשורת המקומית נובעת מהאמינות וההתמקדות הרב-מקומית שלה.על פי סקר של מרכז המחקר של FLT:0Pew Center Research Center Survey EvolutionFLT:1, כמעט 40% מהמבוגרים מקבלים לעתים קרובות חדשות מהטלוויזיה המקומית, ורבים מאמינים בו יותר מאשר כלי תקשורת לאומיים.בתחומים כפריים ותחת פיקוח, עיתונים מקומיים ורדיו נשארים מקורות המידע העיקריים.

יתרה מכך, התקשורת המקומית עולה בסיפורים שמבינים נתונים סטטיסטיים על שכיחות הסוכרת – כמו ה-FLT:0 (CDC) הדו"ח 2023 של CDC: 11.6% מאוכלוסיית ארה"ב יש סוכרת – יכול לגרום לכך שהתקשורת המקומית הופכת את המספרים לנרטיבים: "במחוז שלנו, 1 ב-8 מבוגרים יש סוכרת.

אסטרטגיות ל-Comgage Local Media

מעורבות תקשורת יעילה אינה על שליחת הודעה לעיתונות בודדת ותקווה לטוב ביותר.הוא דורש גישה שיטתית הבנויה על מערכות יחסים, תוכן משכנע ועקב עקבי למטה הן אסטרטגיות הליבה, שבורה לטקטיקות בלתי ניתנות להפעלה.

לבנות יחסים אותנטיים עם עיתונאים

עיתונאים מוצצים עם הודעות דוא"ל.אלה שמפוזרים לעתים קרובות באים ממקורות שהם יודעים ואמון.התחל על ידי זיהוי הכתבים, העורכים והמפיקים המכסים את הבריאות, אירועים קהילתיים, או סיפורים של אינטרסים אנושיים בנוגע לחנויות המקומיות שלך.עקוב אחריהם ברשתות החברתיות, לקרוא את העבודה שלהם ולהבין את הפעוט שלהם.comatee עצמך עם דואר אלקטרוני מכובד המסביר את משימת הארגון שלך ומדוע אתה חושב שהקהל שלהם לא יכין את הסיפור הראשון.

לאחר שמערכת יחסים הוקמה, תהפוך למשאב אמין.לענה במהירות לשאלות מדיה, לשתף נתונים בלעדיים או סיפורי הצלחה קודם, ולהציע לחבר אותם עם מומחים אחרים.לאורך זמן, עיתונאים יבואו אליך כאשר הם זקוקים לתוכן הקשור לסוכרת. מחקר 2023 על ידי FLT:0Nieman Journalism LabFLT:1 מצא כי אנשי מקצוע יחסי ציבור שמשקיעים במערכות יחסים ארוכות טווח להרוויח יותר מאשר סודיות המונית שלך.

הודעות לעיתונות שיובאו

הודעה לעיתונות היא עדיין הרכב הסטנדרטי להכרזה על אירועים, אבני דרך או תוכנית משיקים.אבל לעמוד בחדר חדשות עסוק, זה חייב להיות מתכנס, מאורגן היטב, ו Newsworthy.עקוב אחר מודל מופרע: להוביל עם המידע החשוב ביותר - אשר, מתי, איפה, איפה, אז, בכפוף לתמיכה בפרטים וציטוטים ממנהיגות או חברי קהילה.

יוזמות סוכרת צריכות להדגיש את ההשפעה האנושית במקום "נארח בדיקת סוכרת בשבת", נכתב "המטרה של יום שישי להקרנה חופשית היא לזהות את 1 מתוך 4 מבוגרים במחוז שלנו שאינם יודעים שיש להם prediabetes" (כולל שיחה חזקה לפעולה ומידע ליצירת קשר עבור שני אמצעי התקשורת והמשתתפים. לשמור את ההודעה בעמוד אחד אם אפשר, ולשלוח אותו כגוף של דואר אלקטרוני (לא רק) עם קו חזק, סטטיסטיקות גורמות להורדת מידע על בסיס סטטיסטיקות, השתמש ברשימות.

להציע ראיונות מומחים וספוקריפטים

לעתים קרובות מדיה התקשורת צריכה קולות ידע להגיב על מגמות בריאות, מחקר חדש, או בעיות קהילתיות.על ידי הכשרה והצעת דוברים אמינים - endocrinologist, מחנכים מוסמכים סוכרת, עובדי בריאות בקהילה, או אפילו חולים עם סיפורים משכנעים - אתה הופך למקור ללכת לראיון תדרים כי קווי המתאר הודעות מפתח, שאלות פוטנציאליות, ואנקדוטות.

ראיון רדיו חי או מתועדו על סוכרת עצמית, למשל, יכול להגיע למאזינים כפריים שיש להם גישה לאינטרנט מוגבלת. קטע מטלודי עם שף המפגין בישול פחמימות בריא יכול לנהוג אלפי לאתר שלך.ועיתון שרופא מקומי על מניעת סוכרת יכול לעצב שיחות מדיניות קהילתית.

אירועים קהילתיים ראויים

אירועים יוצרים שוורים טבעיים. יריד בריאות, ריצה של 5K, כיתת בישול, או הליכה מודעת לסוכרת יכולה למשוך צוותי מצלמה וצלמים.אבל כדי למקסם את הכיסוי, אתה צריך לחשוב כמו מפיק.בחר מיקום חזותי ונגישה - פארק, חדר כושר בית ספר, plaza מרכזי להזמין מדיה מוקדם (שבועיים עד שלושה שבועות קדימה) ולעקוב אחר 48 שעות לפני מתן ערכת מדיה: עובדה על גיליון יומי, ראיון, אירוע מדיה, עיצוב, ועדכונים, על פני יום, ועדכונים, על פני חדר כושר, על פני חדר כושר, ועדכונים מתקדמים, ועדכונים, ועדכונים, עיצוב.

הכיסוי הדיגיטלי חשוב גם.לחי-טוט באירוע, לאחר קטעי וידאו קצרים, ותגיש את העיתונאים שהשתתפו בו.לאחר האירוע, שלח הודעת תודה וחזור קצר עם רגעים של עמידה.זה מחזק את היחסים ומגביר את הסיכוי לכיסוי ליוזמה הבאה שלך.אפילו אירועים קטנים עם תריסר משתתפים יכולים ליצור סיפור אם הם מעורבים זווית ייחודית - כמו קבוצת תמיכה של סוכרת עבור גיל העשרה או מודעות גבוהה בקמפיין בית ספר תיכון.

סיפורים מרתקים שמצילים

מעבר להודעות לעיתונות והודעות אירוע, הכיסוי התקשורתי החזק ביותר מגיע מסיפורים אותנטיים.עיתונות טובה היא נרטיבית, ויוזמות סוכרת מספקות חומר בשפע עבור נרטיבים שמחנכים, השראה ומניעים פעולה.

השתמש בנרטיבים אישיים ו Case Studies

שום דבר לא תופס את תשומת לבו של קורא כמו סיפור אנושי בעל ערך.זהה אנשים בקהילה שלך שהפכו את בריאותם באמצעות התוכניות שלך - אם שהפכה את טרום-המכרה שלה באמצעות שינויים באורח החיים, נער שלמד לנהל סוכרת מסוג 1 באופן עצמאי, בכיר שמצא חברוּת בקבוצת תמיכה בסוכרת.עם הסכמה נכונה, לחלוק את הסיפורים האלה עם עיתונאים לספק מידע קשר כך שהם יכולים לראיין את האדם באופן ישיר.

סיפורים אישיים הופכים מושגים מופשטים קונקרטיים.כאשר עיתונאי מצלם סבתי שהפחיתה את A1C על ידי הליכה יומית לאחר תוכנית המבוססת על הכנסייה, הקוראים רואים את עצמם בנעליה.הקשר הרגשי מניע מעורבות – נקודות, מניות, והכי חשוב, שינוי התנהגות.על פי FLT:0research מהאגודה הפסיכולוגית האמריקאית ל-FLT:1, תקשורת בריאותית יעילה משמעותית יותר בגישות משתנות מאשר מידע גלקטי בלבד.

שילוב נתונים וויזואלים

בעוד סיפורים העוסקים ברגשות, הנתונים מספקים אמינות.מקומיים נתונים סטטיסטיים לאומיים כדי להפוך אותם רלוונטיים.לדוגמה, אם שכיחות הסוכרת הלאומית היא 11.6%, מהו שיעור המחוז או קוד הzip שלך? השתמש בנתונים ממחלקת הבריאות שלך, CDC Diabetes, או מערכות בית חולים מקומיות. להציג נתונים אלה באופן ויזואלי: אלגוריתמים, מפות או תרשימים כי עיתונאים יכולים להטמיע מאמרים דיגיטליים או לשתף במדיה החברתית.

חזותיים כוללים גם תמונות ווידאו.תמונות באיכות גבוהה של חברי הקהילה המשתתפים בפעילויות - אנשים מחייכים, מבשלים, פעילות גופנית - הם הרבה יותר משכנעים מאשר יריות קבוצתיות ממותגות.ספקות אלה לתקשורת יחד עם כיתובות וקווי אשראי.עבור הטלוויזיה, מציעים קטעי broll של האירועים שלך, בדיקות, או פעילויות סדנה.הנכסים החזותיים יותר שאתה מכין, כך קל יותר למפיק לומר כן לסיפור.

ניווט סוגים שונים של מדיה מקומית

כל אמצעי דורש גישה מותאמת.מה עובד עבור עיתון מודפס לא יכול להתאים למופע רדיו בבוקר.הבנה קצבאות מסייע לך לעצב חזיונות שמתאימים לתבנית של היציאה וציפיות הקהל.

אתרי חדשות ואינטרנט

הדפסת ורשתות חדשות דיגיטליות מאפשרות בדרך כלל לסיפורים ארוכים יותר, מפורטים יותר.הם אידיאליים עבור פריטים, עמודות אורח, מאמרים תכונה ופרופילים מעמיקים. רעיונות סיפור פיץ' שמתאימים לסעיפים רפואיים או בעמודות קהילתיות. שמור על סמך סמך פיסות בין 600 ל-800 מילים; הצעות קידוד צריכות לתאר את קשת הסיפור ואת מקורות פוטנציאליים. להציע גישה בלעדית לתוכנית חדשה או למצוא כיסוי ייעודי.

אתרי חדשות מקוונים מקומיים לעתים קרובות יש פחות צוות להסתמך על הגשת הודעות לעיתונות שלך בדיוק כפי שאתה רוצה אותם שפורסם - הם עשויים להפעיל אותם פועלatim. Include a Rutherplate עם קישור לאתר האינטרנט שלך שבו הקוראים יכולים למצוא מידע או להירשם עבור תוכניות. לשמור דף "newsroom" באתר שלך עם נכסים להורדה, אנשי קשר מדיה, והודעות לעיתונות.

תחנות רדיו

רדיו הוא אינטימי, מיידי, ומגיע לקהלים במהלך הכוננים, בעבודה, או בבתים שלהם.Pitch HealthTalk show or Community Calendar פלחי לוח שנה.ציע ראיונות חיים או מוקלט מראש עם דובר או משתתף בתוכנית. שמור על השיחה ולהימנע מ- jargon רפואי. מפיקי רדיו לעתים קרובות להעריך קטעי אודיו קצרים, מרתקים (sounds ביס) הם יכולים להכניס לתוך מקטעי חדשות.

אם היוזמה שלך משרתת אוכלוסייה שאינה דוברת אנגלית, תחנות רדיו דו לשוניות או זרות בשפה זרה, הם לעתים קרובות תחת שמירה והשפעה רבה בקהילות שלהם. קטע מודעות סוכרת בתחנת שפה ספרדית, למשל, יכול לשבור מחסומים תרבותיים ולשוניים המונעים מאנשים לחפש טיפול.

חדשות טלוויזיה מקומיות

הטלוויזיה מונעת על ידי ויזואליות ופטורים קצרים.סיפור עשוי להיות רק 90 שניות, אבל זה יכול להגיע עשרות אלפי צופים.לקרקע כיסוי טלוויזיה, להתמקד באירועים עם אלמנטים חזותיים חזקים: קבוצה גדולה עושה תרגילים, הפגנה בישול, בדיקת בריאות עם תרשימים צבעוניים. שלח "אזהרה מיידית" (לא הודעה לעיתונות מלאה) מדגישה את הפוטנציאל החזותי ומספקת של רגעים מרכזיים.

בוקר וצהריים מופיעים לעתים קרובות פלחי "לוח שנה משותף" שבו אתה יכול לתאר בקצרה אירוע מתקרב.שבת יום ראשון תוכניות ציבוריות-affairs יכול לאפשר דיונים ארוכים יותר. להציע לספק חבילת וידאו מוקלט מראש אם התחנה לא יכולה לשלוח צוות.

Hyper-Local Community Bulletins ו- Podcasts

אל תתעלמו מהבלונים הכנסייה, עלוני השכונה, התקשורת המחוזית של בתי הספר, ופודקאסטים קהילתיים קטנים.ערוצים אלה לעתים קרובות עסקו מאוד קהלים. שלח אותם מטושטשים קצרים או להזמין שיתוף פעולה לפרק פודקאסט על ניהול סוכרת בקהילה.

הצלחה ופגיעה בהשפעה

כדי להצדיק המשך ההשקעה ביציאה מהתקשורת - וכדי לחדד את האסטרטגיה שלך - אתה צריך למדוד תוצאות.התחל על ידי הגדרת מה הצלחה מחפש את היוזמה שלך.האם זה גדל נוכחות באירועים? יותר קורא סוכרת תנועה לאתר גבוה יותר לחומרים חינוכיים?

המונחים: Quantitative metrics

• (FLT:0Media מזכיר: 1FLT) כלים כמו Google התראות, מלתווטר או שירותי קידוד מקומיים חינם לספור אזכורים.עקוב אחר המלט, תאריך, להגיע (איור או צפייה), והאם הכיסוי היה חיובי.
• (FLT:0) אפילו נוכחות: 1 (FLT) השווה את נוכחותו לפני ואחרי קמפיין תקשורתי, שאל את המשתתפים כיצד שמעו על האירוע (למשל, "חדשותpaper", "רדיו", "רדיו") ורשום את הנתונים האלה.
• (FLT:0Web and Social analyticseur:FLT:1 Monitor התנועה של אתרי חדשות מקומיים. Set up Track URLs (UTM פרמטרים) עבור קישורים משותפים הודעות לעיתונות או מאמרים. Measure עולה בחתונות או רישום תוכניות.
• נתונים סקרים קומוניסטיים: 1FLT 1 סקרים מעת לעת את חברי הקהילה על המודעות שלהם לתוכניות שלך והיכן הם מקבלים מידע.זה יכול לחשוף את ההשפעה הספציפית של התקשורת המקומית.

תובנות Qualitative Insights

מספרים לא מספרים את כל הסיפור.אספו משוב אקסקדוטלי מצוות, מתנדבים, ומשתתפים בתוכנית.האם ראיון רדיו הביא להציף שיחות תומך?האם פרופיל עיתונים מוביל לספונסרים עסקיים חדשים? Note דוגמאות של איך סיקור השתנה התנהגות או פתח דלתות.לעמוד את אלה לתוך מחקרים או להשפיע על דוחות שאתה יכול לשתף עם קרנות ואנשי צוות - ועם התקשורת עצמם להציג את ההשפעה של העולם האמיתי של כיסוי עתידי אפילו יותר עמוק יותר.

מסקנה: מכיסוי לבריאות הקהילה

מדיה מקומית אינה תקע חד פעמי לאירוע; זהו ערוץ רציף לבניית מודעות, אמון ופעולה סביב יוזמות קהילתיות סוכרת. על ידי השקעה במערכות יחסים עם עיתונאים, יצירת סיפורים ממוקדים בבני אדם, להתאים את הגישה שלך לכל אמצעי, ומדידת תוצאות, אתה הופך את אמצעי החדשות המקומיים מצופים פסיביים לבעלות ברית פעילים.